Bir işletmenin herhangi bir spor kulübüne parasal olarak destek vermesi ve onun organizasyonlarında görünür olması, dolaylı olarak tüketicilerle iletişim kurmaya çalışması hangi pazarlama iletişimi elemanının kullanıldığını göstermektedir?
Sponsorluk, parasal ya da diğer bir yol ile bir aktiviteye (örn: spor müsabakaları, sanatsal etkinlikler vb.), bir organizasyona (örn: Basketbol Milli Takımı) ya da bir programa (örn: Soru-Cevap) ticari bir amaç doğrultusunda yatırım yapılması şeklinde tanımlanmaktadır. Sponsorluk, dolaylı ikna etme yolu olarak kullanılmakta ve bu şekilde tüketicilerle iletişim kurulmaktadır.
Pazarlama iletişimi sürecinde hedef kitleler iletişim sürecinin hangi unsuru olarak değerlendirilmektedir?
Pazarlama iletişimi sürecinde hedef kitleler iletişim sürecinin alıcı unsuru olarak değerlendirilmektedir.
Aşağıdakilerden hangisi finansal halkla ilişkiler uzmanının sorumlu olduğu işlerden biri değildir?
Aşağıdakilerden hangisi gönderenin taşıması gereken özelliklerden biridir?
Gönderenin etkinliği, kullanıldığı pazarlama iletişim ortamına bağlı olarak değişmektedir. Gönderenin taşıması gereken üç özellik ön plana çıkmaktadır (Ray, 1982):1. İnandırıcılık2. Çekicilik3. Güç
Reklamın bir pazarlama iletişimi öğesi olarak yapabilecekleriyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
Tüketiciyi, ürünü denemeye hazırlar. Burada, çoğu kez reklamın içeriği tek bir satış promosyonu etkinliğidir.
Pazarlama iletişimi sürecinde markalar iletişim sürecinin hangi unsuru olarak değerlendirilmektedir?
Pazarlama iletişimi sürecinde markalar iletişim sürecinin birer gönderici unsuru olarak değerlendirilmektedir.
Pazarlama iletişiminde alıcı aşağıdakilerden hangisidir?
Pazarlama iletişimde alıcı hedef kitledir.
Kişisel satış türlerinden işletmeden işletmeye satışın alt kategorilerinden biri olan ve sözleşmelerin de ötesinde bir anlam taşıyarak iki tarafın beraberce çok iyi çalıştıkları bir ilişki olarak biçimlenen unsur aşağıdaki seçeneklerin hangisinde yer almaktadır?
Güvene dayalı ilişki sözleşmelerin de ötesinde bir anlam taşır. İki taraf da beraberce çok iyi çalıştıkları ve karşılıklı olarak bu ilişkiden fayda sağladıkları için aralarında güven ilişkisi oluşur.
Bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesinde tanımlanan mesaj türleri arasında kurumun denetleyebildiği ve denetleyemediği dört temel mesaj tipi vardır ve bu dört temel mesaj tipi, markaya ilişkin olası mesajların tümünü kapsar. Aşağıdakilerden hangisi bu mesaj türlerinden biri değildir?
İletişim kavramı ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
İletişimden söz edebilmek için gönderen ya da kaynak ve alıcı olmak üzere en az iki taraf olmalıdır.
Reklamın ikna etme süreçleri ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
Kitabın 31. Sayfasına göre , Reklamda enformasyon akışında kaynaktan alıcıya ulaştırılmaya çalışılan mesajın ürün ya da hizmet hakkında bilgi içermesi ve bu bilgi içeren kodlamaların alıcının repertuarında anlam ifade etmesi sonucunda ikna edilmesi süreçlerini kapsamaktadır. Bu ikna etme süreçlerini şu sekilde sıralamak mümkündür (Frank Jefkins, 1987):
Sorunun diğer seçeneklerinde yer alan bilgiler ise reklamın bir pazarlama iletişimi ögesi olarak yapabilecekleri ile ilgilidir. Bunlar:
Dolayısıyla doğru yanıt B şıkkıdır.
Kişisel satışın pazarlama iletişimi içinde güçlü yönü aşağıdaki seçeneklerin hangisinde yer almaktadır?
Kişisel satış yüz yüze iletişime dayalı olduğu için müşteriyi ikna etme düzeyi yüksektir. Bu da kişisel satışın pazarlama iletişimi içerisinde güçlü bir yönüdür.
Satıcılar, alıcılar ve rakiplerin bir araya geldiği yerlere ne ad verilmektedir?
Sergi ve fuarlar, tüm bir pazarın tek bir çatı altında toplandığı yerleri ifade etmektedir. Bu çatı altında satıcılar, alıcılar ve rakipler yılın herhangi bir zaman diliminde birkaç günlüğüne bir araya gelmektedirler. Sergi ve fuarlarda, ürün ve hizmetlerin sergilenme, gösterilme ve test edilmesine ve yüz yüze temasın sağlanmasına imkân yaratılmaktadır.
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama amaçlı halkla ilişkiler etkinliklerini sınırlayan faktörlerden biri değildir?
Pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin birçok avantajının olmasına karşılık, pazarlama amaçlı halkla ilişkiler etkinlikleri bazı sınırlılıklara sahiptir. Bu avantaj ve sınırlılıklar, kendi aralarında güvenilirlik, görünürlük ve erişim, maliyet ve kontrol olmak üzere dört gruba ayrılırlar.
