“Bir siyasi parti ya da bir siyasi aday tarafından yapılan reklamlardır”. Bu bilgiler aşağıdaki hangi reklam grubunu oluşturur?
Siyasal Reklam: Bir siyasi parti ya da bir siyasi aday tarafından yapılan reklamlardır.
Halkla ilişkileri tanımlamada bazı kavramlardan faydalanılır. Bu bağlamda aşağıdaki kavramlardan hangisi organizasyonun hedef kitlenin fikirlerini dinlemesi olarak tanımlanan iki yönlü bir süreci ifade eder?
Kitabın 50. Sayfasında yer alan bilgilere göre, Halkla ilişkiler tanımında kullanılan kavramlar ve bu kavramlara atfedilen anlamlar şunlardan oluşur:
Organizasyon: Sağlık, kültür ve eğitimle ilgili bir organ olabileceği gibi bir devlet organı, ticari bir kuruluş, bir meslek örgütü de olabilir.
İlgili çevre: Organizasyon için önemli olan hedef kitlelerdir. Mevcut/ potansiyel müşteriler, çalışanlar ve yönetim, yatırımcılar, medya, devlet, tedarikçiler, kamuoyunu şekillendiren kişiler, gruplar ilgili çevre olabilir.
Anlayış: İki yönlü bir süreçtir. Etkili olmak için organizasyonun ilgili hedef kitlenin fikirlerini dinlemesi gerekir (Broom, 2009).
Dolayısıyla doğru yanıt C şıkkıdır.
Aşağıdakilerden hangi pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin sahip olduğu avantajlar ve sınırlılıkların gruplamasındaki görünürlük ve erişim başlığı ile ilgili olarak doğrudur?
Görünürlük ve erişim; reklamın erişimini arttırır, reklamının yapılmasına izin verilmeyen bazı ürünlerin alıcılarına ulaşılır, reklamın etkin ve verimli bir şekilde ulaşamayacağı bazı hedef kitlelere ulaşır.
“Bir kişi ya da topluluğun diğer bir kişi ya da topluluk üzerinde belli bir etki yaratmak için bazı bilgi, bulgu ve izlenimlerini aktarması süreci” neyi tanımlar?
İletişimi bir kişi ya da topluluğun diğer bir kişi ya da topluluk üzerinde belli bir etki yaratmak için bazı bilgi, bulgu ve izlenimlerini aktarması süreci olarak tanımlamak mümkündür.
Aşağıdakilerden hangisi Kotler’e göre reklamın amaçlarından birisi değildir?
Kotler (2003)'e göre reklamın amaçları dört başlık altında toplanabilir:- Bilgi vermek: Yeni ürün ya da ürüne eklenen yeni bir özellik gibi.- İkna etmek: Ürün ya da hizmete dair hoşa gitme, tercih etme, tutum oluşturma ve satın alma davranışı.- Hatırlatmak: Ürün ya da hizmete dair satın alma davranışını tüketicide tekrarını desteklemek.- Pekiştirrnek. Tüketiciyi, satın alma davranışının doğruluğuna inandırmak.
Aşağıdakilerden hangisi “hedef pazar açısından” yapılan bir reklam sınıflandırmasıdır?
Ticari reklamlar hedef pazar açısından yapılan reklam sınıflarındandır. Diğer seçenekler “reklamı yapanlar açısından” reklam sınıflarıdır.
Aşağıdakilerden hangisi arzu edilen hedef kitleye ilişkin tepki tanımlandıktan sonra iletişim sürecinin gönderen unsurunun etkin bir mesaj geliştirmesi ve iyi bir mesajın arzu edilen kalitede oluşturulmasına imkân tanıyan modelin bileşenlerinden biri değildir?
Kitabın 8. Sayfasında yer alan bilgilere göre, AIDA modeline göre arzu edilen hedef kitleye ilişkin tepki tanımlandıktan sonra iletişim sürecinin gönderen unsuru etkin bir mesaj geliştirmelidir. İdeal bir mesaj da Dikkat çekmeli, İlgiyi kendinde tutmalı, İstek uyandırmalı ve Davranış olarak kendini göstermelidir. Pratikte çok az mesaj tüketiciyi farkındalıktan öteye taşıyıp satın almaya götürürken AIDA modeli iyi bir mesajın arzu edilen kalitede oluşturulmasına imkân tanır. Bu bilgilere göre doğru yanıt E şıkkıdır.
Aşağıdakilerden hangisi marka bilinirliği ve farkındalığı yaratmadaki en önemli pazarlama iletişimi elemanıdır?
Kitabın 8. Sayfasına göre, Marka bilinirliği ve farkındalığı yaratmada en önemli pazarlama iletişimi elemanlarından biri olarak görülen reklam sahip olduğu zengin görsel ve işitsel içerikli mesajlarını hedef kitleye çeşitli kanallarla sunma şansı yaratmaktadır. Doğru yanıt B şıkkıdır.
Bir firmanın satış temsilcileri ile aday müşteriler arasında kurulacak ilişkiler yoluyla sipariş alınmasına, müşteri tatminine ve satış sonrası servise yol açan doğrudan iletişim çabaları neyi tanımlar?
Kişisel satışı bir firmanın satış temsilcileri ile aday müşteriler arasında kurulacak ilişkiler yoluyla sipariş alınmasına, müşteri tatminine ve satış sonrası servise yol açan doğrudan iletişim çabaları olarak düşünebiliriz. Bu iletişim biçimi insan unsuruna, karşılıklı güvene dayalı bir özellik taşımalıdır.
“Herkes tarafından bilinen markalar için, kamuya açık bir şekilde yayılan ve her türlü tüketicinin ürettiği reklamlardır”. Bu bilgiler aşağıdaki hangi reklam grubunu oluşturur?
Tüketici Tarafından Oluşturulan Reklam: Herkes tarafından bilinen markalar için, kamuya açık bir şekilde yayılan ve her türlü tüketicinin ürettiği reklamlardır.
"Herhangi bir ürüne olan talep, çeşitli faktörler tarafından etki altındadır. Bu faktörler, tüketicinin gelir düzeyi ve gelir düzeyindeki değişmeler, fiyat, rakip ürünlerin varlığı ve bu ürünlerin maliyeti, demografik değişmeler, zevkler, din ve adetler ve reklamcılık olarak sıralanabilir. Unutulmamalıdır ki burada reklam en az diğer etmenler kadar güçlüdür”. Yukarıdaki cümleler ile reklamın önemini ortaya koyan araştırmacı aşağıdakilerden hangisidir?
Jules Backman reklamın etkisi üzerine yukarıdaki dizeleri kaleme almıştır.
