I. İçerikII. EsneklikIII. KesinlikIV. KişiselleştirmeYukarıdakilerden hangisi/hangileri doğrudan pazarlamanın zayıf yönlerinden değildir?
Doğrudan pazarlamanın zayıf yönlerini imaj sorunu, kesinlik ve içerik faktörleri oluşturur. Esneklik ve kişiselleştirme ise güçlü yanlarındandır.
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitle belirlenirken dikkat edilmesi gereken kriterler arasında yer almaz?
Hedef kitle belirlenirken; Ölçülebilir olma: hedef kitle ölçülebiliyor mu?Yeterli olma: ne kadar alıcı bu segmentte yer alıyor? Burada yeterli sayıda alıcı var mı? Ulaşılabilir olma: seçilen hedef kitle ile iletişim kurulabilir mi? Hedef kitle diğerlerinden ayrılabilir mi? Bu hedef kitleye ulaşmayı sağlayacak medya var mı? Uygun olma: ürün ya da hizmetin sunduğu yarar hedef kitleye uygun mu?
Aşağıdakilerden hangisi sponsporluğun güçlü yanlarından biridir?
Sponsorluğun üstünlüklerini şu şekilde sıralayabiliriz: Çeşitli medyada sponsorluk etkinliğinin yer alabilmesi olanağı vardır. Sponsorluk, diğer reklam etkinliklerine de farkındalığı arttırır. Tüketiciler arasında marka için bir tercih yaratır. Bu girişim işletme için bir övünç duygusu oluşturur. Rekabet üstünlüğü sağlar. Destekleyen ile desteklenen arasında bağ kurularak olumlu bir çağrışım oluşturulur. Belirgin bir ticari görünümü yoktur.
Aşağıdakilerden hangisinde medya seçiminde izlenecek adımların ilk ve son aşaması doğru olarak verilmiştir?
Medya seçiminde izlenecek temel adımlar aşağıdaki gibi özetlenebilir: - Ulaşma, sıklık ve etkiye karar vermek, - Temel medya çeşitleri arasında seçim yapmak, - Spesifik medya araçları arasında seçim yapmak, - Zamanlamaya karar vermek.
Satış tutundurma nasıl bir yaklaşıma sahiptir?
Fiyat indirimleri gibi faydalar tüketiciler için genel anlamda faydacı tüketim unsurudur. Bu açıdan bakıldığında satış tutundurmanın faydacı bir yaklaşıma sahip olduğu söylenebilir. Ancak geldiği noktada satış tutundurma, sadece parasal katkı ile açıklanamaz. Bunun nedeni, satış tutundurmanın tüketicilere parasal değerin de ötesinde, hazcı birtakım faydalar da sağlayabilecek olmasıdır.
3. Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın gelişmesine etki eden faktörlerden biri değildir?
Satış tutundurmanın gelişmesinde yöneticilerin uzun dönemli düşünmelerinin aksine kısa dönemli yaklaşımlara sahip olması en önemli nedenlerden biridir.
Üreticinin pazarlama iletişimi ögelerini nihai tüketicilere yönelttiği ve onları ürünü perakendeciden istemek üzere teşvik ettiği stratejiye ne ad verilir?
Çekme stratejisinde üretici pazarlama iletişimi ögelerini nihai tüketicilere yöneltir ve onları ürünü perakendeciden istemek üzere teşvik eder. Nihai tüketicilerin talebi, perakendecinin ürünü toptancılara sipariş vermesine neden olur ve dolayısıyla ürün aracılar vasıtasıyla kanaldan çekilmiş olur. Çekme stratejisi tüketicilerden talep gelmesini sağlamakta ve son tüketicileri hedefleyen reklam ve tutundurmaları içermektedir.
Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın kuvvetli yanlarından biri değildir?
Promosyon savaşları ihtimali, satış tutundurmanın kuvvetli değil zayıf yanlarından biridir.
Ürünün tüketiciler tarafından denenmesi sağlanır. Tüketiciler para ödemeyecekleri için deneme ihtimalleri yüksektir. Özellikle yeni ürünlerin pazara sunulması sırasında oldukça faydalı bir yöntem olan bu pazarlamanın adı aşağıdakilerden hangisidir?
Örnek ürün dağıtımı: Ürünün tüketiciler tarafından denenmesi sağlanır. Tüketiciler para ödemeyecekleri için deneme ihtimalleri yüksektir. Özellikle yeni ürünlerin pazara sunulması sırasında oldukça faydalı bir yöntemdir.
Aşağıdakilerden hangisi ürünün soyut özelliklerinden biridir?
Ürünün soyut özellikleri; stil, kalite, imaj, restij, garanti, arka ismi iken ürünün somut özellikleri; boyut, özellik, renk, tat, dayanıklılık ve ambalajdır.
Belirli bir parasal değer taşıyan ve tüketiciye bu değer kadar indirim sağlayan araçlara ne ad verilmektedir?
Kupon, belirli bir parasal değer taşıyan ve tüketiciye bu değer kadar indirim sağlayan araçlardır. Bu sayede tüketicilerin ürünü satın alması teşvik edilmeye çalışılır. Kuponlar, satış tutundurma amaçlarını tam olarak uygulama şansı verir, kısa dönemliliği çok iyi bir şekilde yansıtır ve işletmenin satışlarının artmasına olanak tanır.
