Aşağıdakilerden hangisi sosyal medya pazarlama iletişiminin önemli olmasının sebepleri arasında yer almaz?
D seçeneği haricinde verilen şıklar sosyal medya pazarlama iletişiminin önemli olmasının sebepleri arasındadır. Tüketiciler televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi geleneksel mecralardaki reklamları, bu ortamların sunduğu içerik üzerinde herhangi bir etkileri olmadığı için daha az tercih eder hâle gelmektedir. Tüketiciler daha kolay şekilde ve istedikleri anda bilgiye ulaşmayı istemektedirler.
Özellikle hedef kitleler ile birebir ilişki kurmayı kolaylaştıran ve müşterilere ulaşmayı kişisel özelliklerine ve beklentilerine göre farklılaştırarak kolaylaştıran bilgi iletişim teknolojilerinin pazarlamaya entegre olması, aşağıdakilerden hangisine neden olur?
Kitabın 9. Sayfasına göre, Özellikle hedef kitleler ile birebir ilişki kurmayı kolaylaştıran ve müşterilere ulaşmayı kişisel özelliklerine ve beklentilerine göre farklılaştırarak kolaylaştıran bilgi iletişim teknolojilerinin pazarlamaya entegre olması, ilişkisel bazlı pazarlama uygulamalarının öneminin artmasına ve kişisel satış uygulamalarının da bu bağlamda işletmelerin pazarlama etkinliklerinde yüksek bir değer kazanmasına neden olmaktadır. Dolayısıyla doğru yanıt E şıkkıdır.
Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın sınırlılıklarından biridir?
Satış tutundurmayla ilgili olarak söz konusu olan sınırlılıklar kitabın 108. Sayfasına göre şöyle sıralanmaktadır:
Soruda yer alan seçeneklerde ise d şıkkı dışında satış tutundurmanın faydaları yer almaktadır. E şıkkında ise satış tutundurmayı sınırlayan faktörlerden biri bulunmaktadır. Dolayısıyla doğru yanıt D şıkkıdır.
Logo, marka adı ya da firma adı ürün faydası açık bir biçimde ifade edilmeyecek şekilde gösterilen marka yerleştirme stratejisine ne ad verilmektedir?
Örtülü yerleştirme: Burada pasif bir biçimde yerleştirme yapılmaktadır. Logo, marka adı ya da firma adı ürün faydası açık bir biçimde ifade edilmeyecek şekilde gösterilir. Örneğin filmde bir sahnede markaya ait bir açık hava reklamı görebiliriz, tamamıyla pasif bir reklamdır.
Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma kavramı içerisinde yer almaz?
Amerikan Pazarlama Birliği tanımına göre, reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler ve tanıtım dışında kalan çabalar olarak tanımlanmaktadır. Satış tutundurma, satın alma gerçekleştirmeleri için tüketicilere özel bir şeylerin teklif edilmesi ve sunulmasıdır (Odabaşı ve Oyman, 2009). Satış tutundurma, tüketicilerin teşvik edilmesine yönelik olarak farklı araçların kullanıldığı, çoğunlukla kısa dönemli, tüketicilerin ürünü denemesini sağlamaya yönelik, satın alma kararının daha hızlı ya da daha yüksek miktarlarda verilmesini sağlama amacı taşıyan faaliyetlerdir. Satış tutundurma ile ilgili olarak verilebilecek bir diğer tanım, belirli bir süre, yer ve müşteri grubu ile sınırlandırılmış, faaliyetlere direkt olarak cevap vermelerini teşvik etmeye yönelik olarak müşterilere ya da aracılara ek faydalar sunulması şeklindedir.
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminde bütçe belirlenmesinde kullanılan yöntemlerden biri değildir?
Pazarlama iletişiminde bütçe hazırlarken dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, seçilecek pazarlama iletişimi araçlarının maliyetleridir. Bu maliyetler üzerinde işletmenin bir tasarrufu olmadığından bütçenin minimum miktarının önceden belirlenmesi mümkün değildir.
I. FiyatII. Performans III. VerimIV. DağıtımYukarıdaki seçeneklerden hangisi veya hangileri pazarlama değişkenleri arasında yer alır?
Pazarlamanın değişkenleri tüketici satın alma davranış, ürünün fiyatı, dağıtım, promosyon ve ürünün örnekleri ile ilgilidir.
Aşağıdakilerden hangisi alıcı ve satıcı tarafından ürüne atanan bir değeri açıklar?
Fiyat, alıcı ve satıcı tarafından ürüne atanan bir değerdir. Buna rağmen hem alıcı hem de satıcı için farklı anlamlar barındırır. Satıcı için fiyat, bir seri maliyet unsurlarını içeren beklenen kar marjını içeren bir kavramdır. Alıcı için ise fiyat, ürünün tarihsel fiyatının hesaplanmasını, karşılaştırılabilen ürünler için rekabetçi fiyatı, umulan fiyatı içeren bir kavramdır.
Aşağıdakilerden hangisi tüketim ürünlerinin satın alım özelliklerinden biri değildir?
Tüketim ürünlerinin bazı özellikleri vardır. Bu özellikler; Tüketim ürünleri talebi doğrudandır Tüketim ürünleri talebi fiyat ve gelire karşı esnektir. Tüketim ürünlerinin alımı genellikle duygusaldır. Tüketim ürünleri göreceli olarak küçük miktarlarda alınırlar. Teknik bakımdan endüstriyel ürünlere göre basit ürünlerdir.
Tüketicilerin zihninde firma ya da marka ile hedef kitlenin oldukça önem verdiği özel olay ya da organizasyon arasında bir bağlantı yaratmayı hedefleyen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Kitabın 10. Sayfasında yer alan bilgilere göre, Sponsorluk tüketicilerin zihninde firma ya da marka ile hedef kitlenin oldukça önem verdiği özel olay ya da organizasyon arasında bir bağlantı yaratmayı hedefler. Dolayısıyla doğru yanıt A şıkkıdır
