Aşağıdakilerden hangisi mikro çevreyi oluşturan faktörler arasındadır?
Mikro çevreyi oluşturan elemanlar; işletme, tedarikçiler, pazarlama aracıları, müşteriler, rakipler ve baskı grupları olmak üzere 5 grupta ifade edilir. Doğru cevap A'dır.
Pazarlama hayatında kısa vadeli düşünen işletmelerin düştüğü en büyük hata aşağıdakilerden hangisidir?
Pazarlama miyopluğu, pazarlama yöneticilerinin, ileriyi görememesi ve kısa vadeli düşünerek hareket etmesiyle alakalı bir kavramdır. Kısa vadeli düşüne işletmeler, pazarlama miyopluğuna tutulmakta ve uzun vadede devamlılığını sağlayamamaktadır. Doğru cevap C'dir.
Tüketicilerin bir mal ve/veya hizmeti satın almak için, o mal ve/veya hizmetin üretildiği yere gitmek zorunda kalmaması pazarlamanın sağladığı hangi faydadır?
İşletmeler, tüketicilerin olduğu hemen hemen her yerde faaliyet göstererek, onlara mümkün olduğunca çok noktada ulaşmaya çalışmaktadır. Bu açıdan bakıldığında tüketiciler bir mal ve/veya hizmeti satın almak için, o mal ve/veya hizmetin üretildiği yere gitmek zorunda kalmamakta ve bu açıdan kendileri için bir yer faydası sağlanmış olmaktadır.
Satın Alma Karar Tipleri; Tüketici ihtiyaçlarını karşılamak ve yaşamını sürdürebilmek için günlük yaşamında çok sayıda satınalma kararı vermek zorundadır. Bunlar:
Bu soruların yanıtları verilirken pazarlama yönetimi bu soruların yanıtlarını tek tek inceler ve kararlarını, uygulamalarını ona göre yapmaya çalışır. Bir marka ya da ürüne olana tüketici talebi “seçici talep” tir ve buna nasıl karar verildiği pazarlama yöneticilerinin bilmek istediği önemli konulardandır. Bu kararlar yapılarına ve veriliş biçimlerine göre üç düzeyde incelenebilir. Rutin satın alma davranışı ile yoğun ya da kapsamlı satın alma davranışı iki uç davranışı oluşturur ve bunların arasında bir satın alma kararı daha vardır ki bu da sınırlı satın alma olarak bilinir.
Aşağıdakilerden hangisi arz ve talebin bir araya geldiği somut ya da soyut ortamlardır?
Genel olarak arz ve talebin bir araya geldiği somut ya da soyut ortamlara pazar denilir.
Aşağıdakilerden hangisi ekonomik adamın yapacağı bir satın alma davranışıdır?
Pazarlama araştırmalarında projektif teknikleri kaç temel başlık altında toplayabiliriz?
Pazarlama araştırmalarında kalitatif araştırma tekniklerinden biri olan projektif teknikleri 8 temel başlık altında toplayabiliriz. Bunlar;
1. Kelime çağrıştırma
2. Resim yorumlama ( tematik algılama )
3. Cümle tamamlama
4. Üçüncü kişi tekniği
5. Rol oynama
6. Karikatür yönetimi
7. Analoji ( sembolik analoji )
8. Gelecek senaryosu
Doğru cevap C'dir.
Stratejik iş biriminin kısa vadeli nakit akışını hızlandırmayı amaçlayan strateji aşağıdakilerden hangisidir?
Büyüme/pazar payı matrisine ilişkin yukarıda verilen açıklamalar dikkate alınarak stratejik iş birimleri için uygulanabilecek belli başlı dört temel strateji şu şekilde sıralanabilir:
Yıllık plan kontrollerinde, yıllık, 6 veya 3’er aylık dönemler itibariyle hedeflenen performanslara ulaşılıp ulaşılmadığı kontrol edilmeye çalışılır. Bu kontrollerde kontrol kriteri olarak satışlar, pazar payı, pazarlama harcamaları, finansal oranlar ve bazı niteliksel değerler kullanılır. Doğru cevap D'dir.
Pazarlama hedeflerinden hareketle beklenen veya planlanan performanslara ulaşılıp ulaşılmadığının denetlenmesi ve farklılıkların nedenleri üzerinde çalışarak doğru hedefler belirlemeye katkı sürecine ne ad verilir?
Pazarlama kontrolü, stratejik pazarlama planlamasının bir adımı ve gereği olarak pazarlama hedeflerinden hareketle beklenen veya planlanan performanslara ulaşılıp ulaşılmadığının denetlenmesi ve farklılıkların nedenleri üzerinde çalışarak doğru hedefler belirlemeye katkı süreci şeklinde tanımlanabilir.
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarında kullanılan projektif teknikler arasında yer almaz?
Projektif teknikler; kelime çağrıştırma, resim yorumlama, cümle tamamlama, üçüncü kişi tekniği, rol oynama, rol oynama, analoji, gelecek senaryosu olmak üzere sekiz temel başlık altında toplanabilir. Doğru cevap D'dir.
