• Logo 0

    Pazarlama Yönetimi Deneme Ara Sınavları – Deneme 2

Pazarlama Yönetimi
Ara Sınav - Deneme 2
1.
Pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özellikler nelerdir?
Doğru Cevap: "C" Ölçülebilirlik, ulaşılabilirlik, ayırdedilebilirlik, yeterli talep büyüklüğü
Soru Açıklaması

Pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özellikler şu şekilde sıralanmaktadır: Ölçülebilirlik, ulaşılabilirlik, ayırdedilebilirlik, yeterli talep büyüklüğü.

2.
Gündelik hayatta kullanılmak üzere kağıt peçete üreten TYZ markası mentollü peçete, gül kokulu peçete gibi yeni ürünlerin üretimine de başlamıştır. Bu durumda hangi hedef pazar stratejisini benimsemiş olur?
Doğru Cevap: "B" Farklılaştırılmış pazarlama stratejisi
Soru Açıklaması
Pazar bölümlendirme sonucuna bağlı olarak pazarlama yönetimlerinin temelde uygulayabilecekleri üç temel hedef pazar stratejisi söz konusudur. Bunlar: 1. Tek bir ürünle pazarın tamamına hitap etme şeklinde farklılaştırılmamış pazarlama, 2. Farklı pazar bölümleri için farklı ürünler şeklinde farklılaştırılmış pazarlama, 3. Tek bir pazar bölümüne yoğunlaşma şeklinde yoğunlaştırılmış pazarlama olarak isimlendirilmektedir.
3.
Araştırma planının geliştirilmesinde aşağıdakilerden hangisi ikincil araştırma kaynaklarının avantajları içinde yer alır?
Doğru Cevap: "A" İşletmenin kendi başına toplayamayacağı bazı verilere ulaşmasını sağlar.
Soru Açıklaması
İkincil kaynakların avantajları aşağıdaki gibi sıralanabilir: • Maliyet açısından birincil araştırmaya kıyasla ucuzdur. • İkincil verilerin toplanması birincil verilere kıyasla daha hızlıdır. • İşletmenin kendi başına toplayamayacağı bazı verilere ulaşmasını sağlar
4.

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama yönetiminin tanımıdır?

Doğru Cevap: "B" Pazarlama amaç ve hedeflerine verimli, etkin ve etkili bir şekilde ulaşılması amacıyla pazarlama plan ve programlarının uygulanması ve kontrolünü kapsayan bir süreçtir.
Soru Açıklaması

Pazarlama yönetimi; pazarlama amaç ve hedeflerine verimli, etkin ve etkili bir şekilde ulaşılması amacıyla pazarlama plan ve programlarının uygulanması ve kontrolünü kapsayan bir süreç olarak tanımlanabilir.

5.
Satın alma karar tiplerinden biri olan “Sınırlı Karar Verme” aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru tanımlanmıştır?
Doğru Cevap: "E" Ara sıra satın alınan ürünler için geçerli olan bir karar verme türüdür
Soru Açıklaması
6.
İşletme hangi analiz sonucunda oluşturulan matristen hareketle pazarlama yönetimi. güçlü yönleriyle fırsatları değerlendirmeye çalışacak ve tehdit oluşturubilecek durumlara karşı da zayıf yönler bilinmek suretiyle ya önlem almaya çalışacak ve güçlendirme çabası içinde olacak ya da tehditlerden kaçınabilmenin yollarını arayacaktır?
Doğru Cevap: "A" Swot Analizi
Soru Açıklaması
SWOT analizi sonucunda oluşturulan matristen hareketle pazralma yönetimi: güçlü yönleriyle fırsatları değerlendirmeye çalışacak ve tehdit oluşturulabilecek durumlara karşı da zayıf yönler bilinmek suretiyle ya önlem almaya çalışacak ve güçlendirme çabası içinde olacak ya da tehditlerden kaçınabilmenin yollarını arayacaktır.
7.
Aşağıdakilerden hangisi makro çevreyi oluşturan unsurlardan birisidir?
Doğru Cevap: "C" Teknolojik Çevre
Soru Açıklaması
Makro çevreyi oluşturan unsurlar: demografik çevre, doğal çevre, teknolojik çevre, politik ve yasal çevre, kültürel çevredir.
8.
Çevre örgütleri, tüketici hareketleri ve azınlık grupları gibi çıkar grupları hangi baskı grubunu ifade eder?
Doğru Cevap: "D" Vatandaş kaynaklı baskı grupları
Soru Açıklaması
Mikro çevre unsurlarından biri olan baskı grupları finansal baskı grupları, medya grupları, hükümet, vatandaş kaynaklı baskı grupları, yerel baskı grupları, genel baskı grupları, içsel baskı grupları gibi unsurlardan oluşur.
9.
Verilenlerden hangisi, ürünlerin tüketiciye akışından sorumludur?
Doğru Cevap: "C" Dağıtım
Soru Açıklaması
Dağıtımın konusu ürünlerin hedef tüketiciye akışıdır.
10.
Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisi basamakları içinde yer almamaktadır?
Doğru Cevap: "D" Faydacı değişim
Soru Açıklaması
Maslow'un ihtiyaçlar hjiyerarşisi; 1- Fizyolojik 2- Güvenlik 3- Saygınlık 4- Sevgi ve ait olmak 5- Kendini geliştirme
11.

Büyümenin daha da ilerletilmesi bakımından uygun olan pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Doğru Cevap: "B" Çeşitlendirme
Soru Açıklaması

Büyümenin daha da ilerletilmesi bakımından uygun olan strateji çeşitlendirmedir.

12.
Aşağıdakilerden hangisini makro çevreyi oluşturan unsurlar arasında sayamayız?
Doğru Cevap: "C" Pazarlama çevresi
Soru Açıklaması
Makro çevreyi oluşturan unsurlar; 1- Demografik çevre 2- Doğal çevre 3- Teknolojik çevre 4- Politik ve yasal çevre 5- Kültürel çevredir.
13.
Anket ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
Doğru Cevap: "C" Anket, deney ve gözleme kıyasla pazarlama araştırmalarında en az kullanılan yöntemdir.
Soru Açıklaması
14.
Aşağıdaki şıklardan hangisinde pazarlama faaliyetlerince yaratılan faydalar tam ve doğru olarak verilmiştir?
Doğru Cevap: "D" Yer-Zaman-Şekil-Mülkiyet
Soru Açıklaması
15.
Elde edilen sonuçları genelleştirme yeteneği ve kaygısı olmayan ancak belirli bir fenomen hakkında keşifsel ipuçları sağlayan küçük ölçekli araştırmalara genel olarak ne ad verilir?
Doğru Cevap: "A" Kalitatif araştırma
Soru Açıklaması

Kalitatif araştırmalar elde edilen sonuçları genelleştirme yeteneği ve kaygısı olmayan ancak belirli bir fenomen hakkında keşifsel ipuçları sağlayan küçük ölçekli araştırmalardır. pazarlama araştırmalarında kalitatif çalışmalar, derinlemesine mülakatlar, odak grup görüşmeleri ve projektif teknikler olmak üzere üçe ayrılır.

16.

Aşağıdakilerden hangisi İlişkisel pazarlamanın temel bileşenlerinden biri değildir?

Doğru Cevap: "E" Değer
Soru Açıklaması
17.

Pazarlama araştırması sürecinde ilk adımda yapılması gereken iş aşağıdaki seçeneklerin hangisinde verilmiştir?

Doğru Cevap: "E" Araştırma probleminin belirlenmesi
Soru Açıklaması
18.
Hill ve O'Sullivan ; pazarlamacıların pazarlama çevresindeki önemli değişiklikleri ve bu değişikliklerin işletme üzerindeki potansiyel etkilerini tatmin etmeleri açısından dört aşamalı bir model önerirler aşağıdakilerden hangisi bu modelde yer almaz?
Doğru Cevap: "A" Leasing
Soru Açıklaması
19.

Aşağıdaki İşletmenin mikro çevresi ile ilgili çevresel faktörlerden hangileri doğrudur?

  • İşletme
  • Tedarikçiler
  • Pazarlama aracıları,
  • Müşteriler,
  • Temsilci gruplar
    • Doğru Cevap: "A" I,II,III,IV
    Soru Açıklaması

    İşletmenin mikro çevresi aşağıdaki çevresel faktörlerden oluşur: İşletme, Tedarikçiler, Pazarlama aracıları, Müşteriler,Rakipler, Baskı grupları.

    20.

    Bir bankada yöneticiler ve çalışanlar, kurum içi bültenler, sosyal organizasyonlar ve benzeri yöntemlerle bilgilendirilip kuruma sadık tutulmaya çalışılmaktadır. 

    Bu bilgiye dayanarak, bu işletmede aşağıdaki baskı gruplarından hangisinin varlığından söz edilebilir?

    Doğru Cevap: "C" İçsel baskı grupları
    Soru Açıklaması

    İçsel baskı grupları: İşletmedeki yöneticiler ve çalışanlar da kurum içi bültenler, sosyal organizasyonlar ve benzeri yöntemlerle bilgilendirilip kuruma sadık tutulmaya çalışılır. Çalışanlarının işletme hakkındaki düşünceleri işletmenin dışsal müşterilerine ilişkin başarısını doğrudan etkiler.

    Bu bilgilere dayanarak, doğru cevap seçeneği C'dir.

    TEST BİTTİ.
    CEVAPLARINIZI KONTROL EDİNİZ.
    BENZER YAZILAR
    YORUMLAR

    Recent Posts

    Recent Comments

    Görüntülenecek bir yorum yok.

    Archives

    Categories