Stratejik bir pazarlama planlamasıyla aslında; misyonun açıkça tanımlanması, stratejik iş birimleri ya da ka^r merkezlerinin belirlenmesi, her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımının yapılması yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi gerçekleştirilmeye çalışılır.
Üretim öncesi ve üretim esnasında işletmenin esnekliğini, hızını ve başarısını etkileyen faktörlerin başında aşağıdakilerden hangisi gelir?
Üretim öncesi ve üretim esnasında işletmenin esnekliğini, hızını ve başarısını etkileyen faktörlerin başında tedarikçiler gelir. Tedarikçiler Michael Porter’ın rekabeti açıklayan modelinde yer alacak derecede önemli bir faktör olmuştur.
Doğallık, yaratıcılık ve estetik gibi ihtiyaçlar Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi’nde hangi basamakta yer almaktadır?
Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisinin ilk basamağında açlık, susuzluk ve barınma gibi fizyolojik ihtiyaçlar yer almaktadır. Güvenlik ihtiyacı ise kişisel güvenlik, iş garantisi ve aile güvencesi gibi ihtiyaçları içermektedir. Güvenlik ihtiyacı da karşılan insanlar bir gruba dâhil olmak, sevme ve arkadaşlık gibi sevgi ve ait olma ihtiyacı duyarlar. Bir sonraki basamakta ise kendine saygı, topluma saygı ve kendine güven gibi saygınlık ihtiyacı yer alır. Tüm ihtiyaçları karşılanan bireyler doğallık, yaratıcılık ve estetik gibi kendine gerçekleştirme ihtiyacı duyarlar.
Pazarlamacıların pazarlama çevresindeki önemli değişiklikleri ve bu değişikliklerin işletme üzerindeki potansiyel etkilerini tahmin etmeleri açısından izleme, kontrol, tahmin ve değerlendirmeyi içeren dört aşamalı bir model önerilebilir. İnceleme bu modelde yer almamaktadır.
"Pazarlama yöneticileri için gerekli olan bilgiyi sürekli bir temelde yaratma, analiz etme, depolama ve dağıtma süreci" olarak tanımlanan kavram hangisidir?
Pazarlama bilgi sistemi; pazarlama yöneticileri için gerekli olan bilgiyi sürekli bir temelde yaratma, analiz etme, depolama ve dağıtma sürecidir. Doğru cevap D'dir.
Stratejik pazarlama planlaması, işletmenin tüm ürün-pazar bileşimlerini bütün hâlinde değerlendirerek işletmenin vizyon ve stratejik amaçlarına ulaşmasını sağlamak üzere pazarlama çabalarının etkin, verimli ve etkili bir şekilde gerçekleştirilmesi amacıyla yapılır. Dolayısıyla stratejik bir pazarlama planlamasıyla aslında; misyonun açıkça tanımlanması, stratejik iş birimleri ya da kâr merkezlerinin belirlenmesi, her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımının yapılması, yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi gerçekleştirilmeye çalışılır.
Pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özellikler şu şekilde sıralanmaktadır:
Pazarın tamamı ve bölümlendirildiğinde pazar bölümleri için talep ölçülebiliyor, pazar bölümleri işletme açısından ulaşılabiliyor, alıcılar belirli nitelik ve özellikleri bakımından ayırt edilebiliyor ve her bir pazar bölümündeki talep miktarı yeterince cazip görülüyorsa pazarın bölümlere ayrılması uygun olmaktadır. Doğru yanıt C seçeneğidir.
Pazarlama çevresinin değerlendirilmesinde en önemli araç hangisidir?
Makro ve mikro çevre pazarlama çevresinin unsurlarıdır. Pazarlama istihbaratı ve pazar araştırması ise pazarlama bilgi sisteminin unsurlarıdır. Pazarlama çevresinin değerlendirilmesinde en önemli araç pazarlama bilgi sistemidir.
Aşağıdakilerden hangisi işletmenin tüm ürün-pazar bileşimlerini bütün halinde değerlendirmek suretiyle, vizyon ve stratejik amaçlarına ulaşmasını sağlamak üzere pazarlama çabalarının etkin, verimli ve etkili bir şekilde gerçekleştirilmesinin ifadesi olarak tanımlanan kavramdır?
Stratejik Pazarlama Planlaması işletmenin tüm ürün-pazar bileşimlerini bütün halinde değerlendirmek suretiyle, vizyon ve stratejik amaçlarına ulaşmasını sağlamak üzere pazarlama çabalarının etkin, verimli ve etkili bir şekilde gerçekleştirilmesi amacıyla yapılır.
