Ürünü belirlenmiş pazar bölümlerine götürebilme ve ihtiyacı olanların bunlara ulaşabilmelerini sağlayabilecek güçlü bir pazarlama uygulaması yapabilme yeteneği pazarın hangi özelliği ilene vurgu yapar?
Erişilebilirlik ölçütü, ürünü belirlenmiş pazar bölümlerine götürebilme ve ihtiyacı olanların bunlara ulaşabilmelerini sağlayabilecek güçlü bir pazarlama uygulaması yapabilme yeteneğidir.
Aşağıdaki seçeneklerin hangisinde Portföy ve SWOT analizlerinin ortak bir özelliği verilmiştir?
Portföy ve SWOT analizleri işletmelerin hizmet sunulacak mal ve hizmetlere veya pazara ilişkin daha doğru kararlar alınmasında yardımcı olan analizlerdir.
Hangisi kalitatif pazarlama araştırmalarında veri toplama tekniklerinden biri değildir?
Kalitatif araştırmalarda veri, odak grup görüşmeleri, derinlemesine görüşmeler, araştırmacının alan notları ve gözlem notlarıyla toplanabilir. Anket ise kantitatif araştırmalarda veri toplama tekniği olarak tercih edilmektedir.
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama insanı için ifade edilen varsayımlardan biri olarak görülemez?
Çözüm: Yapılan pazarlama araştırmaları ile ortaya konan tüketici davranışları neticesinde aşağıdaki varsayımlara dayalı bir “pazarlama insanı” tanımlanmıştır):İnsan bazen rasyoneldir, bazen ise rasyonel değildir.Somut olduğu kadar soyut, içsel olduğu kadar dışsal ödüller ile güdülenir.Psikolojik ve sosyolojik boyutları olan, faydacı ve sembolik değişimler gerçekleştirir.Tam olmayan bilgi durumuyla karşı karşıya olmasına rağmen, kendisi için en iyi yolda yürür ve bazen de bilinçsiz olarak ekonomik ve sosyal değişimlerle ilgili maliyet ve fayda hesaplaması yapar.Genel olarak kârını maksimize etmek istemekle birlikte, değişim ilişkilerinde sıkça optimum kazancın altında bir duruma razı olur.Değişimler, her şeyden korunan bir ortamda değil yasal, ahlaki kurallar içeren bireysel ve sosyal kısıtlar altında gerçekleşir.Bunun yanında “İnsanlar yaşanan değişimleri, memnuniyetini maksimize etmek için yapar.” varsayımı ekonomik insan modeli için geçerlidir.
Pazarlama hayatında pazarlama karması kaç ana başlıktan oluşmaktadır?
Pazarlama karması ( pazar sunumu ) ile ifade edilen, işletmenin tüm pazarlama faaliyetlerini içine alan yapıdır. Pazarlama karması en popüler ve bilinen ismiyle İngilizce baş harflerinin oluşturduğu 4P'den ( product, price, place, promation / yeni ürün, fiyat, dağıtım ve pazarlama iletişimi ) oluşmaktadır. Doğru cevap D'dir.
Üründen beklenen fayda değiştiğinde, tüketici ihtiyaçları farklılaştığında ve yeterli talep görüldüğünde, işletmeler farklılaştırma yoluyla bu stratejiyi izler. Büyümenin doğal sonuçları da farklılaştırılmış stratejiye doğru işletmeleri yönlendirir. Doğru yanıt B seçeneğidir.
Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisine göre açlık, susuzluk ve barınma gibi ihtiyaçlar hangi grupta yer alır?
Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisine göre fizyolojik ihtiyaçlar açlık, susuzluk ve barınma gibi en temel ihtiyaçlardır.
Amaç ve hedef kavramları birbiri yerine kullanılabilmekte, bazen de birbirine karıştırılabilmektedir. İki kavram arasında benzerlik olmakla birlikte ayırt edici yönleri de bulunmaktadır. Her iki kavram da ulaşılmak istenen nokta olarak tanımlanabilir. Amaç hedefe göre daha üst düzeyde bir tanımlama, hedefe göre çerçeve konumundadır. Hedef ise daha somut, ölçülebilir ve amaçlara ulaşmak bakımından daha kısa süreler için belirlenmiş performans kriteri olarak değerlendirilebilir.
İşletme ile Pazar arasında mal ve hizmet akışına doğrudan yardım eden toptancı ve perakendeci gibi bağımsız kurumlara ne ad verilir?
Pazarlama aracıları işletme ile pazar arasında mal ve hizmet akışına doğrudan yardım eden toptancı ve perakendeci gibi bağımsız kurumlardır.
